在2011年末买了《怪诞行为学：非理性的积极力量》 ，一口气读完，感觉相当畅快淋漓，作者幽默和通俗的文章下隐藏的是行为经济学这个学科实验室中的研究成果。此类书籍今年不少，将学术内容通俗化，做到人人能读懂，就是畅销书作者的秘密。之后看了此书作者的第一本书：《怪诞行为学：可预测的非理性》 ，第一本书讲得更多是人在经济行为如何做决策。看得时候我本能地联系到本身所在的设计行业，尤其是UI设计，用户界面设计，界面设计的目的不正是将信息合理化地展示，进而更好地帮助用户与背后的内容互动或者做决策么？另外从 大设计 （参见TED 演讲 大设计 ） 思想出发，设计思维不仅仅对于设计师重要，而对于各个行业领域都有积极意义，设计不应该只是消费主义的工具，而更可以成为改善人们生活和行为的解决方案。

行为经济学是个有趣的学科，它将行为心理学 与 经济学结合，揭示了很多看似荒诞无联系的人们行为背后的非理性因素。设计的载体（界面或者产品）也不应该只是机械和完全理性的，因为我们需要动用色彩，心理，视觉等因素来为用户的行为提供行动或者指引的路径。行为经济学必然会与设计有着紧密的关联，我看完书后向很多人推荐了这两本书。后来找到有一个专门关注行为经济学与设计的网站 http://www.brainsbehavioranddesign.com/，这个网站是IIT （美国伊利诺伊大学） 设计学院六个研究生研究课题的展示平台，并且他们在网站上提供了一套行为与设计工具套件，帮助设计师利用这个学科来研究用户，改善设计。希望跟大家分享这么好的内容，以下内容主要翻译整理自此网站中的关于行为经济学与设计关系的概要介绍。

在上一篇中简要地介绍了行为经济学以及它的一些基本研究成果。实际上在现实中好的设计并非是因为何种理论了解的深入或者指导得好，因为好的设计师脑中已经有了类似的模型在“冥冥之中”指导他们，只是他们自己或许也没有发现。实际上有兴趣了解行为经济学理论并且能深入洞察二者关系的同学能够获得的是一种有益的思维角度。以下就是将行为经济学应用于用户界面设计领域中的一些有益的指导思想。（这些例子当中可以反映出不同的观看角度，以下的解读方式并非是唯一，而是只是其中之一）