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这样运营Facebook广告,你也能100%抓住精准受众!
 
作者:顾小北 来源:人人都是产品经理 发布于: 2016-4-25
  1857  次浏览      17
 

从这篇文章开始,以及包括后面的几篇文章,要写的是关于Facebook广告的一些重要的事项,可能会非常的枯燥,我暂时还没想好要怎样用逗逼的语言来让你接受这枯燥的facebook广告知识。

尽管这么枯燥,但能怎么办,还是要写对不对啊,So………各位先忍忍~

本文讲到的是如何精准定位Facebook的广告受众

没有精确的人群定位,再怎么优化图片,再怎么写好广告文案都是枉然的。我们常见的对用户进行管理设置可以通过两个地方

第一个:就是我们常见的在广告后台

我们可以直接从用户的年龄,兴趣爱好,语言,国家甚至是受众常用的硬件设备(苹果,三星,kindle,window系列)等等几个维度都可以做用户的兴趣爱好定位。可以增大以及缩减用户的规模,来定位我们想要的人群。

第二个: 通过Power Editor

这个功能我在前面写的 如何使用Facebook广告上的Power Editor? 已经介绍过了,我们可以通过Power Editor这个工具来精准的定位人群,如有些帖子的的广告效果特别好,那么你可以直接的把这些人群保存下来。

这2个工具都是比较常用的,也是比较基本的,今天我们来介绍关于利用Facbeook的AUDIENCE INSIGHT这个工具来精准地位人群

Facebook audience insight

通过Audience Insight 这个工具你可以精准的定位到你想要的人群,记得之前小北还写过关于anker的受众分析文章 深度剖析Anker的Facebook专业受众数据 ,里面详细的介绍了anker人群的分布,男女比例,收入,教育水平。

打开audience insight 地址

例如,如果你现在想搜索查看关于蓝牙耳机—bluetooth headphones的美国受众,那么这个时候你在audience insight里面就可以查看具体的用户分布。如下图:

我们可以看到关于bluetooth headphones的美国受众,男女比例的概况(年龄我不做选择,进行默认设置)

可能有人觉得,小北这个数据是怎么出来的,

根据我的观察Facebook所列举的数据来源是从自己本身的大数据得出的,第二部分是借用第三方数据来的,我们可以看下面这个信息就可以得出上述结论:

我们把鼠标移到 household和Purchase

数据来源于:Acxiom

数据来源:Epsilon

所以总结一些这些数据的来源有2个渠道

1 Facebook官方的大数据:如用户填写的资料,这包括该用户对哪些页面(话题)进行点赞,用户的工作经历,教育水平,甚至和好友的聊天记录.

2 借用第三方数据:包括上面所说的数据来源于第三方平台包括

Datalogix

Epsilon

Acxiom

Personicx

为什么小北要给大家扒出这三个数据来源?大家可以进一步去深挖一下,很有意思~~

回到正题,借用第三方的数据主要是为了统计用户的购买行为,家庭的购物观念,以及收入行为。不知道大家还有没有注意到表格下面的一个百分比。

这个百分比的意思是第三方的数据和在所查询的Facebook用户所站的比例,依据的是facebook的user ID 来匹配

下面我们来具体介绍一些audience insight的功能,他分为三个模块

第一:facebook上的所有用户。这个是泛匹配,是值facebook上的所有用户

第二:和你的facebook page已经建立联系的用户

第三:自定义受众。 这一块有一些人发现自己并没有这一个模块,是因为只有之前设置过的自定义受众或者已经保存了的自定义受众才会出现这个模块。自定义受众后面我们会专门介绍的,最简单的就是re-marketing 这个功能很强大

如下图所示:

当然你可以直接的把这个窗口关掉,然后自己做选择,这个没什么影响~

Audience insight左侧分为6个部分,有:

Custom Audience (这个前面说过了要之前有设置过才会出现这个选项)

Location

Age and gender

Interests

Connections

Advanced (用户行为,语言,关系状态,教育,工作,资金,家庭,生活状况)

 

然后是顶部的6大模块

Demographics

Page Likes

Location

Activit

Household

Purchase

这6个模块其实都是相互关联的。我们可以点击里面的每一个模块,进行查看。

这里特别要注意一个词就是Affinity

Affinity其实就是和自定义用户中的一个功能likelihood相似

以Phoneix,Arizona这个意思就是代表在基于你所选择的用户中,在所有facebook用户基数中,其中又有多少人like了Phoneix,Arizona。

我非常相信Affinity的精确数值。

在6大模块中,以Household来举例子,其他的都差不多。

Household代表了所有居住在美国用户的家庭生活数据分析,如收入,家庭关系,家庭人口,购物观,花费渠道,这些数据也是依据第三方所给的。我们可查看其中的几个图表有:

Household income

Home ownership

Household size

Home market value

Spending methods

我们可以清楚的查看具体年收入金额(要具体点开查看)

保存用户

最后一个功能就是要保存用户,上面所有的都是audience insight的具体设置,都是为了得到精确的用户(你看这样去设置用户,是不是要比普通的后台设置更精准),因此就需要保存下来。

保存很简单,只要点开上面的Save 按钮

然后我们点开后台地址:

就可以看到刚刚我们保持的精准用户数据。

对于我们刚刚保持的数据,如果你想打广告的话,那么你就可以直接的使用Ad Create tool 或者Power Editor 进行广告了。

所以概况来说使用audience insight这个facebook广告工具能更详细的设置用户,使facebook广告用户受众更精准,保存也更方便。

 

   
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