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网文行业集齐BAT了，能召唤IPO吗？ |
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来源：IT爆料汇 发布于：2015-6-5 |
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马云也来了
阿里是BAT最后一个进来网络文学的，这也不算奇怪。当时腾讯文学成立是收了吴文辉团队，这是业界最为资深专业的网络文学运营团队；百度文学成立先收购了熊猫看书和纵横中文网，前者是移动阅读APP的老牌，后者是网文的次旗舰级别网站。轮到阿里时，真心暂时没什么可以买。
阿里文学的内容是新浪阅读、塔读文学来主要提供。新浪阅读有段时间做得特别好，好到什么程度呢？虽然移动阅读基地当时包榜是起点中文网的几大红牌，但新浪的书销量长红，可惜14年净网行动后，新浪阅读就比较惨淡了。塔读在移动阅读方面比较老牌，原来网站市场占有率还成，APP端也不错。起手式尚佳。
目前来看，阿里文学的口号是“重塑网络文学新生态”，维度没什么变化，还是B和T的关键词：移动互联网和IP。马云想做什么？仍然是通过移动阅读来圈粉，再围绕网文IP，打通文学、游戏、影视等泛娱乐行业。所以布局是移动端优先，百度和腾讯也是。这在于技术的更新，和阅读群众的载体转移。技术宅改变世界，这才是三次元的真理。
在阅文面前，阿里还有机会么？
网文领导品牌是阅文集团。它的前身是腾讯文学和盛大文学。前者是吴文辉与腾讯合作打造的数字阅读平台；后者还是吴文辉创立的起点中文网为主的前网文行业NO1。
先回顾下盛大文学的历史。2004年陈天桥以200万美元买下起点中文网，以此为中心成立了盛大文学。而此后的10年里，网络文学市场日益壮大，上下游产业链也逐步完善，盛大文学的估值也水涨船高。2011年和2012年，盛大文学曾两次启动赴美IPO，第二次启动时盛大文学的估值已经达到50亿人民币。
实际上，陈天桥当年的构想是想将文学和游戏/影视相结合，这个灵感来自美国的娱乐工业模式。但这种模式需要盛大文学提前来介入产业链，但盛大并没有这样的产业链去直接参与电影、游戏的制作，在整个环节中，它能把握的就是“卖版权”这一环。
腾讯文学从成立开始，就把握住两个重点，其一是移动阅读；其二是IP运作。这里不得不说下吴文辉，作为网文行业奠基人，在技术迭代后，他就始终认为移动阅读是数字阅读未来发展方向。实际上，目前手机阅读活跃用户4.9亿人，他们在看什么？网络小说占了全部阅读门类的60%，手机网络文学使用率为44.4%。也就是说，拿手机看书的人里，有一半在看网文。这些读者意味着付费读者，意味着粉丝，他们背后扩展出的是一个关键词为“IP”的庞大产业链。
而腾讯文学背后，站着腾讯互娱，其战略关键词就是“泛娱乐”，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，核心是粉丝。
发现没有，阅文集团的天然优势，在于他抓住了移动阅读和IP运作两个重点。加上原本的市场占有率，严格意义上说，只要吴文辉不犯错，必然在行业发展的拐点上一骑绝尘。
网文行业是星辰大海吗？
考虑到时代的不同，有必要科普下当年的网文圈，那时候整个网文行业也就上亿的体量，作者们都很单纯写小说。行业的变动不外乎是又有新网站成立，作者跳槽，粉丝为跳槽作者掐架……当年最大的网站是起点中文网，第一个百万年薪作家出来时真是普天同庆，觉得网文征途真是光明坦荡。
现在回过头来看，有四个字可以评价：坐井观天。现在呢，百万年收入堪堪到小“神”线，作者群说话也变成了“你那版权准备怎么操作？”“周边运作要搞一搞么？”BAT也来了，行业LEVEL也不同了，什么IP，产业链、粉丝经济、IPO，样样都不能少。
说到IPO，是创业公司的终极目标。盛大文学两次IPO的失败，在于纳斯达克还不能够理解中国互联网文化产业的想象力。现在呢，国内创业板上中文在线的股价一路飙升，证明了网文行业还有无限可能，在所有网文从业者面前的，是一片星辰大海。
但对于阿里文学来说，能在其中分到多少羹，还真的挺难说。在当前行业格局已定的情况下，包括阅文、百度在内的先行者们，势必会加快IPO进程，纳斯达克的钟声已不遥远。而后进入者的存在意义，恐怕只剩下“买炮仗给别人放”了。
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