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能否起死回生？黑莓自救的新战略 |
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作者 陈明 火龙果软件 发布于 2014-11-12 |
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肩负着复兴黑莓使命的新任CEO John Chen已将注意力转移到了盈利方面，不卖过多产品 盈利优先，如今，黑莓在Chen的带领下已经重回正确轨道，新发布的Passport智能手机也取得了市场成功。黑莓成功的摆脱了以往的困境
黑莓CEO John Chen在接受《路透社》访问中表示，黑莓已经完成了为期两年的周转计划中的第一阶段，现在正专注于盈利能力，而不会去发布太多的新设备。
2013年11月份John Chen掌管了黑莓公司，并且迅速的将这家曾经的智能手机巨头重新拉回了正轨。位于滑铁卢的黑莓公司出售了部分资产，并通过合作降低了制造成本，还拓宽应用的发行量，并且通过出售不动产来筹集资金。“一旦我们使公司重新盈利的话，我将尽我所能，再也不会出现亏损的情况，这是我目前专注做的重点”John Chen在一次路透社的采访中说道。
59岁的John Chen因为帮助Sybase公司脱离困境而出名，并且使得这家公司在2010年被SAP公司以58亿美元的价格收购。
“从我在Sybase公司的记录可以看出，当时我们公司连续60个季度都是盈利的，甚至在互联网泡沫破灭的时候，公司依旧是盈利的。”John Chen说道，并且他相信黑莓也会摆脱目前槽糕的境况。
“我很有信心，我们公司将会存活下去。”他说:“我们正在管理供应链、管理库存和资金，并且目前的开支都没超出我们的管理范围外。黑莓已经活了下来，现在我们开始寻求增长。”
一年前，这家智能手机行业先锋经历了痛苦的重组，开始寻求收购方，并试图去淡化媒体的报道——关于它已经进入“死亡漩涡”。
而在John Chen担任CEO一年后，黑莓已经恢复了不少，并且公司开始重新招聘了，虽然公司尚未实现稳定的利润收入，但是John Chen已经开始收购小公司用于投资增长。
黑莓大股东Fairfax Financial Holdings CEO Prem Watsa说：“John Chen的到来，使当时亏损10亿美元的黑莓得到了稳定和恢复，并迅速的制定了一个盈亏平衡的路线图。”
挥之不去的担忧
黑莓公司尚未脱离困境，甚至John Chen用公司不会被遗忘来代替公司转型成功这一说法。
IDC技术分析师约翰杰克逊 John Jackson称，不论从内部还是外部都可以确定，John Chen成功的改变了黑莓。
尽管公司有进步，但是还是有许多分析员对集团前景未完全改观。汤逊路透资料显示，37个跟进黑莓的分析员内，对于该公司股票而言，25个给予「持有」评级，只有一个给予“买入”评级，而其余的则给出“卖出”评级，虽然在John Chen到来之后，该公司股票已经有所增长，其在多伦多上市的股票在过去的12个月里一直在6美元到12.5美元之间跳动。
“总的来说，我们肯定John Chen的工作，但是我们关注的仍然是黑莓将如何驱动其产品需求量的增长。”Morningstar分析师Brian Colello说到，“无论是每年销售数以百万计的设备，还是在竞争如此激烈的市场中寻求更多的买家，供需相等都是一个问题。”
为了刺激盈利增长，黑莓于本周推出了其最新的移动设备管理平台BES 12。该系统将允许企业和政府机构在他们的内部网络中管理和保护他们的移动设备，而这些移动设备不仅包括黑莓，甚至包括其竞争对手的系统设备，包括Android、Windows和苹果的iOS。
十二月，该公司将推出的黑莓的经典——全键盘新机，一种类似于其曾经流行的全键盘智能手机。
新设备计划
九月，根据黑莓第五季度手机业务的盈利报告上可以看出，包括苹果、三星和其他竞争对手逐渐的蚕食了黑莓曾经占有的市场份额，严重伤害了公司的利润收入。
John Chen表示，黑莓已经可轻松的从手机制造业务取得利润，新推的拥有良好体验的Passport产品的订单也在不断增长。“我很高兴这个产品在设计阶段就能感受到它是一件成功的产品，但是我们并没有生产太多，所以它在任何地方都是限制供应的。”
John Chen补充道，黑莓没有最终决定将在2015年推出一款什么样的新设备，但重点将是一款极有可能会成功的核心智能手机。
谈及目前市场上广泛的标准化的触摸屏智能手机时候，John Chen说：“我不打算因为一个5英寸的触摸屏去设计一个通用的设备。在中国生产这样一个设备可能只需要75美元，但是我不可能只花75美元就获得足够的零件。”
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