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网站栏目及其内容策划方案(草案)
 
作者 旺财,火龙果软件    发布于 2014-01-06
 

刚才无意中翻出以前“挤”出来的一份关于城市生活类网站的草案,寥寥几笔,当时由于之前所在公司内部原因,致使这个费了九牛二虎之力才挤出来的这几张纸遭遇了夭折,O(∩_∩)O~现在看看,觉得有学到了好多东西,哈~翻出来给大家晒下

一、网站定位:城市生活消费类网站;对网民——我们是理性消费指导专家,为您提供最新最实用最全面的生活资讯;对商家——我们是您发布企业信息的平台,是助您提升企业形象的最佳途径,以提升商家市场竞争力!

二、面向群体:主要面向的群体是拥有一定消费能力和消费意识的中高端人群。

定位于享乐人群,特征是:平均年龄 18-40岁;拥有一定的消费能力,生活积极乐观,容易接受尝试新鲜事物;拥有时尚、丰富、健康的生活方式,容易影响他人消费倾向(城市生活消费类网站必须具有较好的口碑效应)。

三、网站栏目:

1、首先要明确几点:

(1)网站面向的是个人网民和企业商家;

A个人网民:人生大事、生活小事!人生大事——住房、买车、找工作、婚嫁;生活小事——衣食住行等。

B企业商家:商家需要的是一个宣传平台和途径,以加强他们的影响力进而提升他们的市场竞争力。

(2)网站栏目及其内容、功能的设置必须总体特色要突出“实用性、互动性”:

A实用性:只有实用的信息内容才能留住网民的心,才能受到网民的关注,进而提升网站的黏度,加强他们对网站的忠实度;

B互动性:如今网民上网不再仅限于对信息的搜索查看,他们更多的是想以某种途径参与到网站的互动中来,在网络中寻找自己的另一片天空。实用的信息内容在功能上配合方便快捷的操作方式可以让您随心所欲的参与到我们网站的互动中来,提升网站的人气;提升网站的凝聚力。

(3)各个栏目内容需与网民或商家密切相关,保证网站上的每一个栏目、每一个字对浏览者来说都有价值、都极具诱惑力!有了客户的需求才有我们的生存!对网站来讲,我们不能仅仅为了流量而要流量,我们需要的是有效的流量!再将其转化为市场效益!

(4)市场切入点:

行业切入点:常规行业:吃喝玩乐、衣食住行;

人群切入点:A常规人群:具有消费能力和消费意识的中高端人群;B特定消费人群:女性消费群体(特定的消费人群有特定的消费特征,女性消费品市场潜力巨大。)

消费时间切入点:A八小时工作时间外消费;B下班前半小时是切入点。

消费区域切入点:根据人们区域消费、就近消费观念、习惯创建区域消费圈。

(5)注重网民体验!用户主导、用户参与、用户分享、用户创造!

2、栏目设置基本架构:

横向:导航栏、信息搜索栏、主题栏目、社区首页推荐、线下俱乐部、实用信息、优惠券、女人世界、下班前20分、首推商家、特色服务、最新点评、

纵向:首页——二级页面——三级页面——四级页面······

(前期页面尽量不要太深)

(1)导航栏:

大城小事—来这儿吃—在这儿玩—优惠资讯—您知道吗—有福同享—个性商城—社区

(栏目名称尽量用引诱性、轻松的文字表达,栏目不易过多,多则分算注意力,也会导致前期我们的市场面太大,产品没有市场竞争力!)

A.大城小事——城市生活资讯发布;话题广泛,涉及生活相关的热点、焦点、敏感话题均可;

内容介绍:子栏目——最新热点、本地快讯、生活瞬间(图)、我要曝料(该版块内容由网民自行上传,但需审核通过;)

资料来源:该栏目内容每日由专人汇编、更新;

实现方法:图、文及图文相结合的表现形式;专属独立站点;实现评论功能;

B.来这儿吃——提升人气,借助餐饮行业的行业优势聚集人气;餐饮行业是跟人们生活最密切相关的行业,也是网民参与点评最多的对象之一;

内容介绍:美食资讯、行业先锋(排行榜)、美食搜索、合约商家推荐、本周佳肴、饮食文化、优惠券、商家加盟(商家申请合作加盟入口)

资料来源:专人负责内容采集和汇编;

C.在这儿玩——年轻的城市、娱乐休闲生活丰富,由此可引起一些列众多的话题;

内容介绍:夜生活、KTV、酒吧、桑拿、户外、健身、还有什么好玩的(其它)

实现方法:专人负责内容采集和汇编;

资料来源:专人负责该类内容的采集、汇编;网友上传;

D.优惠资讯——聚合所有商家的优惠信息,专栏推荐;对商家来说是多一个宣传频道、宣传途径,对网民来讲则是更大程度上满足他们的各种需求;再者,相关统计显示:在消费者的消费需求中,网站提供的优惠折扣信息占第一位;

E.您知道吗——这里会让你有所新的发现,来自网民的亲身体验会给你带来惊喜;同时在日常生活中你还有哪些疑问,这些都可以在这里找到答案。该栏目内容主要分为两大类:

1、针对“特色需求”提供较为有特色的商家服务;在消费者的消费需求中,网站提供的特色需求信息占第二位;

2、给网名提供一个可以自由发问、回答的系统(内容为涉及生活领域各类问题),有问有答,各取所需,利于增强网站的互动性,解决生活中的各种疑问。

内容介绍:大喇叭(会员把自己的特色体验公布出来分享)、疑难杂症、最新问题、问题分类、人气排行

实现方法:各子栏目均为独立的专属页面;会员登陆后按照所发布的问题所属行业类别进行发布,积分奖励回答者;

F.有福同享——大家发现哪里有特惠卖场,有最新的折扣信息等等好事都拿出来与大家一起共享,三部分内容:

1、面向网民提供商家的免费服务,让会员免费体验,一可吸引更多的人气,二可顺势推广商家;

2、另也可提供凭借积分进行消费的收费服务;

3、网友(或会员)自行推荐的商家或服务;

实现方法:免费商家服务展示;通过评论系统让网民。

G.个性商城

商城产品:1、我们自有产品;2、鲜花、礼品、女性消费品等(女性消费市场大,8jee网现在主打对象也转投女性消费品市场);

实现方法:该栏目最主要的特色是在线下的配送,配备特色配送方式如:小丑!这种方式在内陆城市已经有成功的个案!其极具个性化的服务在可行性上主要体现在:深圳是一个年轻化的城市,线下来讲,个性服务、特色服务最容易被该类人群接受,线上来讲“特色需求”在网民的消费需求中占据第二的位置。

H.社区——

(2)信息搜索栏:站内搜索;搜索类别:餐饮、娱乐休闲、优惠、公交;

(3)主题栏目:

内容介绍:类似一些门户网站的主题专栏,定期推出当前热点话题,当然我们网站这个栏目推出的主题以生活消费类的话题为主;针对社会上存在的某种现象发起话题,以此引导网民发表讨论;活跃网站气氛,此栏目可结合社区;

实现方法:专题专人负责,定期发起专题话题;专属独立页面;

(4)社区首页推荐:社区热点话题帖首页推荐;数量5条左右;话题直接链接相应主题帖;

(5)线下俱乐部:建立一个线下群,开展与网站提供的服务相关的线下活动,可由网站发起,也可有网友、商家自行组织发起,其目的是充分把商家、网民、网站结合在一起,借用线下网民的号召力运用口碑的力量影响网站的品牌。

内容介绍:子栏目——活动召集;活动回顾;

实现方法:各项活动主题可由网站、网友、商家自行组织发起,各项主题均发布在独立的页面上,并附带评论功能。

(6)实用信息:票务、住房、二手货信息发布。

A票务——票务信息发布;深圳是外来人口居多的城市,对票务的需求尤其节假日对火车票的需求巨大,如能在这方面满足需求者的需求,有益于提升网站的自身价值;酷讯就是以此而发展起家,设置此栏目或版块对活跃网站气氛,增加网站流量都有会一定帮助;

B住房——租房信息发布;出租、转租、求租、买卖房等些列房屋信息;

C自由市场、跳蚤市场、二手货交易——给网友提供一个旧货处理、交易的平台。目前类似二手市场、跳蚤市场、分类信息的网站较多,有综合性的,也有区域性的;在深圳这个人员流动性较大、消费能力强的地区这方面的市场潜力比较大,此类栏目可以归类到实用信息里;另外,技能交换:即技能交换者拿出自己的拿手本领,与别人交换自己所想要的本领,各取所需。掌握某项技能的一方欲达到掌握另一项技能不用花钱的目的,与另一方进行纯技能层面的交换。而交换的内容从英语、法语到琴棋书画、健身娱乐、汽车驾驶,乃至网络设计、调酒、摄影等等,无所不有。而交换的面向的群体不限。

实现方法:各子栏目内容设置独立页面并附带自由发布评论功能;或者部分内容取自论坛;

(7)优惠券:

本栏目直接面向个人会员,以优惠券为媒介为商家做宣传推广,可实实在在的为其带去一定的消费人群,将其列入网站为商家提供的服务之中,无需商家额外付出费用。

实现方法:网络版(可下载使用)和纸版(线下发行);

(8)女人世界

关于女性有着永远说不完的话题,女性的消费市场潜力巨大,因此对女性专设此栏目,尤其青年女性,时尚、潮流、个性;

内容介绍:子栏目——谈婚论嫁(将来可设为单独栏目)、美容美体、特色专卖、特色美食、晒场(晒晒自己得意的东西,张扬个性、得意之作、显示您的成就)、男人休息区(关于男性话题)

实现方法:图、文方式;各子栏目内容设置独立页面并附带自由发布评论功能;或者部分内容取自论坛;

(9)下班前20分

今天下班后您准备干吗?去哪弄点好吃的?再顺便找个地方逛逛,看看有没有什么地方在做打折促销……买点什么……还有20分钟快下班了,先上网找找去……

内容介绍:特色食肆、特卖场(产品)、最新折扣、特惠专卖店(商家)、优惠券、

实现方法:专职人员搜集、整编最新的商家优惠折扣讯息;网友提供最佳去处;独立专属页面;

(10)首推商家

内容介绍:首页对商家进行推荐;突出的重点是对商家整体推广宣传;推荐至首页的商家应是获得评论较多、热议的对象;

实现方法:图、文形式表现;

注意事项:在首页给本栏目一定的尺寸面积;

(11)特色服务

内容介绍:首页对某一商家的某一项特色服务进行推荐;突出的重点是商家的产品、服务项目;推荐至首页的特色服务应是获得评论较多、热议的对象;

实现方法:图、文形式表现;

(12)最新点评:关于在消费过程中产生的一切较具代表性的评论推荐至首页;

四、待定栏目:

博客

旅游

购物

交友

五、其它:

1、1.0与2.0相结合:在前期网站内容上要将1.0与2.0结合起来——纯粹的1.0会显得网站没有互动性,用户不能充分参与、分享、创造,起不到主导的作用,且会给我们带来较大的工作量;单纯依靠用户产生内容是危险的,因为中国用户和国外用户是有差异的。对于第三方点评网站需要重视1.0部分的建设,具体来说就是加强商户信息的维护,在城市消费领域,商户的波动性是非常大的,不去主动提高这部分信息的质量就会使网站整体价值急剧缩水。同时应重视辅助信息的推送,比如优惠信息、组织专题等,由原来的影响消费扩展到引导消费。

2、关于点评管理:

只有20%的网友有点评的喜好与欲望,80%的网友都在看,而点评的质量与数量又影响着80%的网友的使用体验。

参与点评的所有会员都需要注册;根据其点评数、注册时间、使用次数等,每个网友有一个信誉度的评级;信誉度不达到一定级别的会员的点评不显示,不加入分数计算,不写入简介;信誉度越高的点评,占分数和简介的比重越高;专人每天对点评进行人工审核,尽最大努力发现和去除不符合规定的点评;不符合规定的点评包括恶意点评、商家点评、没有亲身经历的点评、违法违规的点评、重复点评等。网站另外设有专门的点评举报机制,任何单位或个人都可以非常方便地举报被认为存在问题的点评,我们在接到举报后,会审慎检查后决定是否删除。

3、会员:

(1)个人会员:不同级别的会员享受到的服务不同;

(2)商家会员:

A合作商家对象:主要面向在区域范围内具有一定规模、在所属行业中有一定影响力的中、高档商家。

B商家类别:按照商家合作的深度不同进行区分;他们享受到的相关服务也不尽相同;

B商家专属页面:

(a)内容:企业简介、商家评论、周边商户、即时个性点评(比较贵、比较便宜、还可以、我去过、我想去、没兴趣)、商家公告、电子地图、公交线路查询;

(b)形式:文字、图片(动静结合)、视频;

(c)功能上实现通过网站直接将商家详细联系方式发送到浏览者(会员)手机上;

(d)对商家的评论内容要根据不同行业不同特征进行分别设置。

4、创建多业态商业联盟:信息汇聚、整合后,以垂直领域的精细信息搜索为特色,以生活圈加地图式的本地搜索为形式,向网民提供美食搜索、餐馆点评、消费信息互动、共享,乃至拓展到购物、休闲、娱乐等领域的“网上生活全攻略”式服务。

5、关于会员卡:

会员卡获取方式:

(1)免费获取:

(2)缴费获取:现场申购获取;网络途径申购;

6、关于积分:

积分获取方式:(1)购卡获赠;(2)注册会员获赠积分;(3)推荐好友申购会员卡获赠积分;(4)使用相关网站功能获取积分;(5)消费获取积分;(6)推荐人获得被推荐人消费积分比例返还;

积分的运用:(1)积分兑奖;(2)积分消费;(3)获积分兑大奖。

7、关于网站部分赢利点:(仅供参考)

卡费;

区域范围内创建多业态联盟,提供收费服务(杂志、短信)、广告服务;

商家返佣提成;

移动增值、咨询服务;

网络广告;关键字排名;

点评数据分析、行业报告;

行业营销解决方案;

8、强调线下活动必须与网站的线上业务同步开展,加强线下会员、商户的亲身体验和参与性,这贯穿网站发展的各个阶段;

9、加强与外界合作,资源互补,如联合“中国移动”的产品——“企业名片”在互利互惠的基础上共同开拓发展商家市场。

10、网站整体设计风格、色调要简洁、清晰(参考雅虎中国,注意该网站的细节)、引导性;

时间有限,项目搁置,还有很多残缺~呵呵呵````就这些了,晒完了~希望这上面的12345能帮您恢复起一些遗忘~


 
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