网站设计的思考

　　很荣幸，能在这里和大家一起探讨关于网站设计的问题。目前，网络上有关网页制作的各种教程已经相当多，可以方便地学习到最新的技术和技巧。可是，有关网页的设计,比如设计灵感的实现，风格的确定，发展策略，技术的筛选等的文章却比较少，许多网友往往有好的材料，却苦恼没有好的具有表现力的设计。受到索易主持人的鼓励，阿捷整理了一些网页的设计心得，在这里和大家交流一下，也算抛砖引玉了，希望得到您的指正，如果您有好的建议和心得，也请发稿给我,在此先道一声谢谢！

　　网站设计，包含的内容非常多。大体分两个方面：

　　一方面是纯网站本身的设计比如文字排版，图片制作，平面设计，三维立体设计，静态无声图文，动态有声影像等；

　　另一方面是网站的延伸设计，包括网站的主题定位和浏览群的定位，智能交互，制作策划，形象包装，宣传营销等等。

　　这两方面相辅相成（感觉有点象写辨证论文：），加之网络技术的飞速发展，要提出一个绝对正确和权威的设计思路是不可能的，要想在一篇文章中概括出来也很难，所以阿捷根据建设一个网站的思路，将自己几年来网站设计制作的心得整理成一个系列“讲座”，告诉给大家（注意：我并不会非常具体地讲某一个技术或制作技巧，重点在于思路）希望能给您一些帮助。下面是大致的提纲：

1.定位你的网站主题和名称；

2.定位你的网站CI形象；

3.确定你的栏目和版块；

4.网站的整体风格创意设计

5.网站的层次结构和链接结构

6.首页的设计

7.版面布局的窍门

8.色彩的搭配

9.效果与速度

10.替浏览者考虑

11.细微之处见功力

12.建设完成度与推出时间

13.交互性与亲和度

14.考虑不同的浏览器和分辨率

15.字体的设置和表格的嵌套

16.新技术的运用取舍

17.设计好你的banner和位置

18.语句文字--融入感情

19.对网站设计初学者的建议

　　以上是本“系列”文章的提纲，会根据实际撰写情况作些变动。每星期一篇。我们开始之前，首先明确几个前提：

　　一．网站设计与网站制作。我们说网站“设计”而不是网站“制作”，它们的区别在于设计是一个思考的过程，而制作只是将思考的结果表现出来。一个成功的网站首先需要一个优秀的设计，然后辅之优秀的制作。设计是网站的核心和灵魂，一个相同的设计可以有多种制作表现的方式。

　　二．我们说的“网站”是指有确定主题和明确目的的实用性站点，不包括纯表现类或者纯文字类网站。

　　三．在文章中，可能举例说明或点评到某些具体站点。首先申明，阿捷不存在为任何站点作广告的“嫌疑“。

好了，废话少说，我们进入正题：

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一：定位你的网站主题和名称

　　设计一个站点，首先遇到的问题就是定位网站主题。

　　所谓主题也就是你的网站的题材。网络上的网站题材千奇百怪,琳琅满目。只要你想的到，就可以把它制作出来。下面是美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出的99年度排名前100位的全美知名网站的十类题材，对我们有一些参考价值。

　　第1类：网上求职

　　第2类：网上聊天／即时信息/ ICQ

　　第3类：网上社区／讨论 / 邮件列表

　　第4类：计算机技术

　　第5类：网页/ 网站开发

　　第6类：娱乐网站

　　第7类：旅行

　　第8类：参考 /资讯

　　第9类：家庭/教育

　　第10类：生活/时尚

　　每个大类都可以继续细分，比如娱乐类再分为体育 /电影/ 音乐大类，音乐又可以按格式分为MP3，VQF，Ra，按表现形式分古典，现代，摇滚等。以上都只是最常见的题材，还有许多专业的，另类的，独特的题材可以选择，比如中医，热带鱼，天气预报等等，同时，各个题材相联系和交叉结合可以产生新得题材，例如旅游论坛（旅游+讨论），经典入球播放（足球+影视）按这样分下去，题材可以有成千上万个，你不会再为题材重复，难以选择而烦恼了吧:)

　　对于题材的选择，我的建议是：

　　1.主题要小而精。定位要小，内容要精。如果你想制作一个包罗万象的站点，把所有您认为精彩的东西都放在上面，那么往往会事与愿违，给人的感觉是没有主题，没有特色，样样有却样样都很肤浅，因为您不可能有那么多的精力去维护它。网络的最大特点就是新和快，目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。最新的调查结果也显示，网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱，就好比专卖店和百货商店，如果我需要买某方面的东西，肯定会选择专买店。再举个例子，我的一位网友KK希望制作文学方面的题材，但是文学也包括许多许多内容，有小说，诗歌，散文；有科幻，武侠，推理；阿捷仔细了解了他的擅长和想要提供的主要内容，最后将题材定位在网络文学上，删除了原有的一些无关的文学作品，集中扩大和整理网络文学作品。网站推出后，很快受到大家的喜爱。

　　2.题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容。比如：您对擅长编程，就可以建立一个编程爱好者网站；对足球感兴趣，可以报道最新的战况，球星动态等。这样在制作时，才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有热情，很难设计制作出杰出的作品。

3.题材不要太滥或者目标太高。“太滥”是指到处可见，人人都有的题材；比如软件下载，免费信息。“目标太高”是指在这一题材上已经有非常优秀，知名度很高的站点，你要超过它是很困难的。除非你下决心和有实力竞争并超过它，记住，在互联网上只有第一，人们往往只记得最好的网站，第二第三名的印象则会浅得多。

　　OK，如果你已经有一个绝妙的主意了，那我们开始为网站起名字。（哎呀，别踢我！）您可能认为起名字与网站设计无关，阿捷在这里浪费时间。其实网站名称也是网站设计的一部分，而且是很关键的一个要素。你来看，“电脑学习室”和“电脑之家”显然是后者简练；“迷笛乐园”和“MIDI乐园”显然是后者明晰；“儿童天地”和“中国幼儿园”显然是后者大气。我们都知道PIIICUP的中文名称“奔腾”，如果改为“奔跑”，可能就没有今天这么“火”了:)。和现实生活中一样，网站名称是否正气，响亮，易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。一般的建议是：

　　1. 名称要正。这个“正”是阿捷自己的说法，其实就是要合法，和理，和情。不能用反动的，色情的，迷信的，危害社会安全的名词语句。

　　2. 名称要易记。根据中文网站浏览者的特点，除非特定需要，网站名称最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。例如：beyond studio和超越工作室，后者更亲切好记。另外，网站名称的字数应该控制在六个字（最好四个字）以内，比如“XX阁”“XX设计室”，四个字的可以用成语，如“一网打进”。字数少还有个好处，一般友情链接的小logo尺寸是88X31，而六个字的宽度是78左右，适合于其他站点的链接排版。

　　3. 名称要有特色。名称平实就可以接受，如果能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力，则为上品。这里举几个阿捷认为很好的名称：音乐前卫，网页陶吧，天籁绝音。在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。

　　总之，定位题材和名称是设计一个网站的第一步，也是很重要的一部分。如果能找到一个满意的名称，花一天时间翻字典也是值得的:)

　　好，今天的心得就写到这里。因为是第一篇，所以如果您对本系列讲座形式有任何建议，请速来信告诉阿捷，以便阿捷作相应更改。如果您有更好的心得，也请来信，阿捷会择优发表。谢谢大家！下星期我们讨论的主题是“定位你的网站CI形象”。

定位你的网站CI形象

　　大家好，我是阿捷。今天我们继续《网站设计的思考》专题系列文章之二： 定位你的网站CI形象。

　　所谓CI，是借用的广告术语。(CI是英文corporate identity的缩写)，意思是 通过视觉来统一企业的形象。现实生活中的CI策划比比皆是，杰出的例子如：可口 可乐公司，全球统一的标志，色彩和产品包装，给我们的印象极为深刻。更多的例 子如SONY,三菱，麦当劳等等。

　　一个杰出的网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的， 有创意的CI设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在您的网站主题和名称定 下来之后，需要思考的就是网站的CI形象。

　　有网友要问了：我不是学广告专业的，CI对我来说可能太难了吧:( 不用担心，阿捷自己也没有学过设计专业哦。大家只要参考我的一些具体做法和 经验，很容易将自己网站的CI搞定:)

　　1.设计网站的标志(logo).首先你需要设计制作一个网站的标(logo)。就如同商标 一样，logo是你站点特色和内涵的集中体现，看见logo就让大家联想起你的站点。注 意：这里的logo不是指88X31的小图标banner,而是网站的标志。

　　标志可以是中文，英文字母，可以是符号，图案，可以是动物或者人物等等。 比如：soim是用soim的英文作为标志，新浪用字母sina+眼睛作为标志。标志的设计 创意来自你网站的名称和内容。

　　(1).网站有代表性的人物，动物，花草，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通 化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸，鲨威体坛的篮球鲨鱼。

　　(2).网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的 铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志。

　　(3).最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体， 字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。

　　2.设计网站的标准色彩。网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是 相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。

　　“标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩。举个实际的例子就明白了： IBM的深蓝色，肯得基的红色条型，windows视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得 很贴切，很和谐。如果将IBM改用绿色或金黄色，我们会有什么感觉？

　　一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要 用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可 以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。

　　一般来说，适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系 列色。(注：关于色彩搭配的具体方法，我们会在本系列文章的第八篇介绍)。

　　3.设计网站的标准字体。和标准色彩一样，标准字体是指用于标志，标题，主菜单的 特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格， 我门可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计 精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。当然这些都是阿捷的个人看法，你 可以根据自己网站所表达的内涵，选择更贴切的字体。目前常见的中文字体有二三十种， 常见的英文字体有近百种，网络上还有许多专用英文艺术字体下载，要寻找一款满意的字 体并不算困难:)

　　需要说明的是：使用非默认字体只能用图片的形式，因为很可能浏览者的PC里没有安 装你的特别字体，那么您的辛苦设计制作便付之东流啦！

　　4.设计网站的宣传标语。也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词 来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如：鹊巢的“味道好极了”；麦斯威尔的“好 东西和好朋友一起分享”；Intel的“给你一个奔腾的心”。

　　以上四方面：标志，色彩，字体，标语，是一个网站树立CI形象的关键，确切的说是 网站的表面文章，设计并完成这几步，你的网站将脱胎换骨，整体形象有一个提高。形象地 说：你从一个土气的农民转变为一位西装革履的白领人士。(注意：我们只是以平面静态来 设计CI,还没有引入声音，三维立体等因素。)

　　 好了，看了以上的介绍，你应该对网站CI有了一个初步的概念。也许不是很明白，因为 那些道理太抽象了，你可能需要一些实际的，更生动的例子。阿捷会在自己的主页上同时修 改补充一些实例。下一节，我们来讨论“确定网站的栏目版块”，欢迎您参与，谢谢！

确定网站的栏目和版块

　　《设计的思考》系列文章，今天开始写第三篇。阿捷不是专业的网页设计师，但阿捷将尽自己所能把这个系列文章写好，尽可能将自己实践过程中总结的经验和心得告诉给大家，希望能给您一点收获，一点启发。文章中所列观点如有不同意见，欢迎 您来信讨论，谢谢。

　　我们在前二篇文章里学习了定位网站主题和确立网站的CI形象。下面是否该进入实质性的设计制作阶段呢？答案是：不能。经验告诉我们，建立一个网站好比写一篇文章，首先要拟好提纲，文章才能主题明确，层次清晰；也好比造一座高楼，首先要设计好框架图纸，才能使楼房结构合理。

　　初学者(包括我自己:-)，最容易犯的错误就是：确定题材后立刻开始制作。当你一页一页制作完毕后才发现：网站结构不清晰，目录庞杂，内容东一块西一块。结果不但浏览者看得糊涂，自己扩充和维护网站也相当困难，您的网站或许就此半途而废，更糟糕的是：你因此失去了制作主页的信心和兴趣！

　　所以，我们在动手制作网页前，一定要考虑好以下三方面：

1.确定栏目和版块；

2.确定网站的目录结构和链接结构

3.确定网站的整体风格创意设计

　　今天我们首先来讨论“确定网站的栏目和版块”。

　　网站的题材确定后，相信你已经收集和组织了许多相关的资料内容。你一定认为这些都是最好的，肯定能吸引网友们来浏览网站。但是你有没有将最好的，最吸引人的内容放在最突出的位置呢？有没有让好东西在版面分布上占绝对优势呢？

　　我看见许多个人主页的栏目(主菜单)并不是这样的。举个例子：有一个以提供动画素材为主题的站点，它的主栏目是：关于站长，本站导航，动画宝库，本站论坛，本站留言本，联系站长。首页上写着本站网址和版权申明(居然还有将本站设为首页字样)。最主要的，最吸引人的动画素材在主栏目里占1/6，在首页上一字没提。我想即使这个站点的确有大量的，精美的动画素材，也很难吸引浏览者继续挖掘。

　　栏目的实质是一个网站的大纲索引，索引应该将网站的主体明确显示出来。在制定栏目的时候，要仔细考虑，合理安排。一般的网站栏目安排要注意以下几方面：

　　1.一定记住要紧扣你的主题！

一般的做法是：将你的主题按一定的方法分类并将它们作为网站的主栏目。例如上面的例子，可以将栏目分为动物动画，标志动画，三维动画，卡通动画等，在首页上标明最近更新的动画。记住：主题栏目个数在总栏目中要占绝对优势，这样的网站显的专业，主题突出，容易给人留下深刻印象。

2.设一个最近更新或网站指南栏目

　　如果你的首页没有安排版面放置最近更新内容信息，就有必要设立一个“最近更新”的栏目。这样做是为了照顾常来的访客，让你的主页更有人性化。

　　如果你的主页内容庞大(超过15MB)，层次较多，而又没有站内的搜索引擎，建议您设置“本站指南”栏目。可以帮助初访者快速找到他们想要的内容。

　　3.设定一个可以双向交流的栏目

　　不需要很多，但一定要有。比如论坛，留言本，邮件列表等，可以让浏览者留下他们的信息。有调查表明，提供双向交流的站点比简单的留一个"Email me"的站点更具有亲和力。

　　4.设一个下载或常见问题回答栏目

　　网络的特点是信息共享。如果你看到一个站点有大量的优秀的有价值的资料，你肯定希望能一次性下载，而不是一页一页浏览存盘。“将心比心”在你自己的主页上设置一个资料下载栏目，会得到大家的喜欢。有些站点为了广告显示量，一篇文章还要分几页显示，我觉得迟早会因访问量下降而淘汰(个人意见:)。另外，如果您的站点经常收到网友关于某方面的问题来信，你最好设立一个常见问题回答的栏目，既方便了网友，也可以节约自己更多时间用以学习。

　　至于其他的辅助内容，如关于本站，版权信息等可以不放在主栏目里，以免冲淡主题。总结以上几点，我们得出划分栏目需要注意的是：

●尽可能删除与主题无关的栏目

●尽可能将网站最有价值的内容列在栏目上

●尽可能方便访问者的浏览和查询

　　上面说的是栏目，我们再看看版块设置。版块比栏目的概念要大一些，每个版块都有自己的栏目。举个例子：网易的站点分新闻，体育，财经，娱乐，教育等版块，每个版块下面有各有自己的主栏目。一般的个人站点内容少，只有主栏目(主菜单)就够了，不需要设置版块。如果你觉得的确有必要设置版块的，应该注意1.各版块要有相对独立性。2.各版块要有相互关联。3.版块的内容要围绕站点主题。关于版块方面，主要是门户站点等较大ICP需要考虑的问题，阿捷在此不再作展开讨论。

　　好，已经深夜了，今天就写到这。阿捷下星期继续和大家探讨如何"确定网站的目录结构和链接结构"，谢谢。

确定网站的目录结构和链接结构

　　大家好。这是《设计的思考》系列文章第四篇。如果你需要前几期文章可以到索易下载

《多媒体与网站开发》电子杂志，也可以到我个人主页《网页设计师》浏览。

上篇讲到：我们在动手制作网页前，一定要考虑好以下三方面：

1.确定栏目和版块；

2.确定网站的目录结构和链接结构

3.确定网站的整体风格创意设计

　　今天我们继续来讨论“确定网站的目录结构和链接结构”。

一.网站的目录结构

网站的目录是指你建立网站时创建的目录。例如：在用frontpage98建立网站时都默认建

立了根目录和images子目录。目录的结构是一个容易忽略的问题，大多数站长都是未经规划，

随意创建子目录。目录结构的好坏，对浏览者来说并没有什么太大的感觉，但是对于站点本

身的上传维护，内容未来的扩充和移植有着重要的影响。下面是建立目录结构的一些建议：

●不要将所有文件都存放在根目录下。

有网友为了方便，将所有文件都放在根目录下。这样做造成的不利影响在于：

1.文件管理混乱。你常常搞不清哪些文件需要编辑和更新，哪些无用的文件可以删除，

哪些是相关联的文件，影响工作效率。

2.上传速度慢。服务器一般都会为根目录建立一个文件索引。当您将所有文件都放在

根目录下，那么即使你只上传更新一个文件，服务器也需要将所有文件再检索一遍，建立新

的索引文件。很明显，文件量越大，等待的时间也将越长。

所以，给您的建议是：尽可能减少根目录的文件存放数。

●按栏目内容建立子目录。

子目录的建立，首先按主菜单栏目建立。例如:网页教程类站点可以根据技术类别分别

建立相应的目录，象Flash,Dhtml,Javascript等；企业站点可以按公司简介，产品介绍，价格，

在线定单，反馈联系等建立相应目录。

其他的次要栏目，类似what’s new，友情连接内容较多，需要经常更新的可以建立独立的

子目录。而一些相关性强，不需要经常更新的栏目，例如：关于本站，关于站长，站点经历等

可以合并放在一个统一目录下。

所有程序一般都存放在特定目录。例如：CGI程序放在cgi-bin目录。便于维护管理。所有

需要下载的内容也最好放在一个目录下。

●在每个主目录下都建立独立的images目录。

默认的，一个站点根目录下都有一个images目录。刚开始学习主页制作时，阿捷习惯将所有

图片都存放在这个目录里。可是后来发现很不方便，当我需要将某个主栏目打包供网友下载，或

者将某个栏目删除时，图片的管理相当麻烦。经过实践发现：为每个主栏目建立一个独立的

images目录是最方便管理的。而根目录下的images目录只是用来放首页和一些次要栏目的图片。

●目录的层次不要太深。

目录的层次建议不要超过3层。原因很简单，维护管理方便。

其它需要注意的还有：

1.不要使用中文目录；网络无国界，使用中文目录可能对网址的正确显示造成困难。

2.不要使用过长的目录；尽管服务器支持长文件名，但是太长的目录名不便于记忆。

3.尽量使用意义明确的目录；上面的例子中，你可以用Flash,Dhtml,Javascript来建立目录，

也可以用1，2，3建立目录，但是哪一个更明确，更便于记忆和管理呢？显然是前者！

随着网页技术的不断发展，利用数据库或者其他后台程序自动生成网页越来越普遍，网站的

目录结构也必将飞跃到一个新的结构层次。

二.网站的链接结构

网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上，但可以跨越

目录。形象的说：每个页面都是一个固定点，链接则是在两个固定点之间的连线。一个点可以和一

个点连接，也可以和多个点连接。更重要的是，这些点并不是分布在一个平面上，而是存在于一个

立体的空间中。

●我们研究网站的链接结构的目的在于：用最少的链接，使得浏览最有效率。

一般的，建立网站的链接结构有两种基本方式：

1.树状链接结构（一对一）。类似DOS的目录结构，首页链接指向一级页面，一级页面链

接指向二级页面。立体结构看起来就象蒲公英。这样的链接结构浏览时，一级级进入，一级级退出。

优点是条理清晰，访问者明确知道自己在什么位置，不会"迷"路。缺点是浏览效率低，一个栏目

下的子页面到另一个栏目下的子页面，必须绕经首页。

2.星状链接结构（一对多）。类似网络服务器的链接，每个页面相互之间都建立有链接。

立体结构象东方明珠电视塔上的钢球。这种链接结构的优点是浏览方便，随时可以到达自己

喜欢的页面。缺点是链接太多，容易使浏览者迷路，搞不清自己在什么位置，看了多少内容。

这两种基本结构都只是理想方式，在实际的网站设计中，总是将这两种结构混合起来使用。

我们希望浏览者既可以方便快速的达到自己需要的页面，又可以清晰的知道自己的位置。所以，

最好的办法是：

●首页和一级页面之间用星状链接结构，一级和二级页面之间用树状链接结构。

举个例子。一个新闻站点的页面结构如下：

---------------------------------------------------

一级页面 二级页面

财经新闻页 -- [财经新闻1，财经新闻2...]

/ |

首页 -- 娱乐新闻页 -- [娱乐新闻1，娱乐新闻2...]

\ |

IT新闻页 -- [IT新闻1，IT新闻2...]

----------------------------------------------------

其中，首页，财经新闻页，娱乐新闻页，IT新闻页之间是星状链接，可以互相点击，直接

到达。而财经新闻页和它的子页面之间是树状连接，浏览财经新闻1后，你必须回到财经新闻页，

才能浏览IT新闻2。所以,有站点为了免去返回一级页面的麻烦，将二级页面直接用新开窗口

(POP up windows)打开，浏览结束后关闭即可。

注意：以上我们都是用的三级页面举例。如果您的站点内容庞大，分类明细，需要超过三级

页面，那么建议你在页面里显示导航条，可以帮助浏览者明确自己所处的位置。就是您经常看到

许多网站页面顶部的，类似这样：

“您现在的位置是：首页->财经新闻->股市信息->深圳股->深发展”

关于链接结构的设计，在实际的网页制作中是非常重要一环。采用什么样的链接结构直接

影响到版面的布局。例如你的主菜单放在什么位置，是否每页都需要放置，是否需要用分帧框

架，是否需要加入返回首页的链接。在连接结构确定后，再开始考虑链接的效果和形式，是采

用下拉表单，还是用DHTML动态菜单等等。

随着电子商务的推广，网站竞争的越来越激烈，对链接结构设计的要求已经不仅仅局限于

可以方便快速的浏览，更加注重个性化和相关性。例如，一个爱婴主题网站里，在8个月婴儿

的营养问题页面上，你需要加入8个月婴儿的健康问题链接，智力培养链接，或者是有关奶粉

宣传的链接，一本图书，一个玩具的链接。因为父母不可能到每个栏目下去寻找关于8个月婴

儿的信息，他们可能在找到需要的问题后就离开网站了。如何尽可能留住访问者，是网站设

计者未来必须考虑的问题。

讲到这里，阿捷忽然觉得自己很厉害，居然会总结出这么大一套理论:)什么，皮厚?

可能吧，这么多高手都没发言呢！有意见请来信ajie@soim.com

下星期我们继续讨论“确定网站的整体风格创意设计”，欢迎您的参与。

确定网站的整体风格和创意设计

　　网站的整体风格及其创意设计是站长们最希望掌握，也是最难以学习的。难就难在没有一个固定的程式可以参照和模仿。给你一个主题，任何两人都不可能设计出完全一样的网站。当我们说："这个站点很cool，很有个性！"那么，是什么让你觉得很cool呢？它到底和一般的网站有什么区别呢？本文试图用最简明的语言来说明：

1.风格是什么，如何树立网站风格？

2.创意是什么，如何产生创意？

●风格(style)是抽象的。是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。

　　这个“整体形象”包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。举个例子：

　　我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的，IBM是专业严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。

　　风格是独特的，是站点不同与其他网站的地方。或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络(www.century.2000c.net)的黑白色,网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。

　　风格是有人性的。通过网站的外表，内容，文字，交流可以概括出一个站点的个性，情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉约派”，你可以用人的性格来比喻站点。

　　有风格的网站与普通网站的区别在于：普通网站你看到的只是堆砌在一起的信息，你只能用理性的感受来描述，比如信息量大小，浏览速度快慢。但你浏览过有风格的网站后你能有更深一层的感性认识，比如站点有品位，和蔼可亲，是老师，是朋友。

　　看了以上描述，你可能对风格是什么可能依然模糊。其实风格就是一句话：与众不同！

　　如何树立网站风格呢？我们可以分这样几个步骤：

　　第一，确信风格是建立在有价值内容之上的。一个网站有风格而没有内容，就好比绣花枕头一包草，好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。你首先必须保证内容的质量和价值性。这是最基本的，无须置疑。

　　第二，你需要彻底搞清楚自己希望站点给人的印象是什么。可以从这几方面来理清思路：

1.如果只用一句话来描述你的站点，应该是:_____________

参考答案：

有创意，专业，有(技术)实力，有美感，有冲击力

2.想到你的站点，可以联想到的色彩是：________________

参考答案：

热情的红色，幻想的天兰色，聪明的金黄色

3.想到你的站点，可以联想到的画面是：________________

参考答案：

一份早报，一辆法拉利跑车，人群拥挤的广场，杂货店

4.如果网站是一个人，他拥有的个性是：________________

参考答案：

思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的创业者

5.作为站长，你希望给人的印象是：____________________

参考答案：

敬业，认真投入，有深度，负责，纯真，直爽，淑女

6.用一种动物来比喻，你的网站最象：__________________

参考答案：

猫(神秘高贵)，鹰(目光锐利)，兔子(聪明敏感)，狮子(自信威信)

7.浏览者觉得你和其他网站的不同是：__________________

参考答案：

可以信赖，信息最快，交流方便，

8.浏览者和你交流合作的感受是：______________________

参考答案：

师生，同事，朋友，长幼。

　　你可以自己先填写一份答案，然后让其他网友填写。比较后的结果会告诉你：你网站现在的差距，弱点及需要改进的地方。

　　第三，在明确自己的网站印象后，开始努力建立和加强这种印象。

　　经过第二步印象的的"量化"后，你需要进一步找出其中最有特色特点的东西，就是最能体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化，宣传。例如：再次审查网站名称，域名，栏目名称是否符合这种个性，是否易记。审查网站标准色彩是否容易联想到这种特色，是否能体现网站的性格等等。具体的做法，没有定式。我这里提供一些参考：

1.将你的标志logo,尽可能的出现在每个页面上。或者页眉，或者页脚，或则背景。

2.突出你的标准色彩。文字的链接色彩，图片的主色彩，背景色，边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。

3.突出你的标准字体。在关键的标题，菜单，图片里使用统一的标准字体。

4.想一条朗朗上口宣传标语。把它做在你的banner里，或者放在醒目的位置，告诉大家你的网站的特色是...

5.使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护，也要让读者觉得是同一个人写的。

6.使用统一的图片处理效果。比如，阴影效果的方向，厚度，模糊度都必须一样。

7.创造一个你的站点特有的符号或图标。比如在一句链接前的一个点，可以使用,.。

☆※○◇□△→（区位码里自己参看）等等。虽然很简单的一个变化，却给人与众不同的感觉，(为什么我没有想到呢？)

8.用自己设计的花边，线条，点

9.展示你网站的荣誉和成功作品。

10.告诉网友关于你的真实的故事和想法。

　　风格的形成不是一次定位的，你可以在实践中不断强化，调整，修饰，直到有一天，网友们写信告诉你："我喜欢你的站点，因为它很有风格！"

● 创意(idea)是网站生存的关键。这一点相信大家都已经认同。然而作为网页设计师，最苦恼的就是没有好的创意来源。

　　注意，这里说的创意是指站点的整体创意，(因为这个创意而产生这个站点，或者相同的内容，推出的创意不同),网页的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。

　　创意到底是什么，如何产生创意呢？

创意是引人入胜，精彩万分，出奇不意的；

创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招....

这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上，

○创意是传达信息的一种特别方式。

　　比如Webdesigner(网页设计师)，我们将其中的E字母大写一下: wEbdEsigEr，感觉怎么样，这其实就是一种创意！

　　创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分五阶段：

1.准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意；

2.孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合；

3.启示期--意识发展并结合，产生创意；

4.验证期--将产生的创意讨论修正；

5.形成期--设计制作网页，将创意具体化。

○创意是将现有的要素重新组合。

　　比如，网络与电话结合，产生IP电话。从这一点上出发，任何人，包括你和我，都可以创造出不同凡响的创意。而且，资料越丰富，越容易产生创意。就好比万花筒，筒内的玻璃片越多，所呈现的图案越多。你如果有心可以发现，网络上的最多的创意来自与现实生活的结合(或者虚拟现实)，例如在线书店，电子社区，在线拍卖。你是否想到了一种更好的创意呢？

　　创意思考的途径最常用的是联想，这里提供了网站创意的25种联想线索：

1.把它颠倒 2.把它缩小 3.把颜色换一下 4.使它更长

5.使它闪动 6.把它放进音乐里 7.结合文字音乐图画 8.使它成为年轻的

9.使它重复 10.使它变成立体 11.参加竞赛 12.参加打赌

13.变更一部分 14.分裂它 15.使它罗曼蒂克 16.使它速度加快

17.增加香味 18.使它看起来流行 19.使它对称 20.将它向儿童诉求

21.价格更低 22.给它起个绰号 23.把它打包 24.免费提供

25.以上各项延伸组合

-------------(转载自樊志育《广告制作》)

　　需要一提的是：创意的目的是更好的宣传推广网站。如果创意很好，却对网站发展毫无意义，好比给奶牛穿高跟鞋，那么，我们宁可放弃这个创意！

　　关于风格和创意，可以讲得还有许多。感兴趣的网友可以自己找一些广告设计方面的书阅读。希望本文能帮助您对网站的设计有一个更新的认识和提高。谢谢！

首页的设计

　　在我们全面考虑好网站的栏目，链接结构和整体风格之后，我们就可以正式动手制作首页了。

有这么一句俗语："良好的开端是成功的一半"。在网站设计上也是如此，首页的设计是一个网站成功与否的关键。人们往往看到第一页就已经对你的站点有一个整体的感觉。是不是能够促使浏览者继续点击进入，是否能够吸引浏览者留在站点上，全凭首页设计的"功力"了。

　　所以，首页的设计和制作是绝对要重视和花心思的。阿捷的经验是：一般首页设计和制作占整个制作时间的40%。你宁可多花些时间在早期，以免出现全部做好以后再修改，那将是最浪费精力的事。

　　这里，先插一个“封面”的问题。封面是指没有具体内容，只放一个logo点击进入或者只有简单的图形菜单的首页。是否需要为站点设计一个“封面”？阿捷的个人观点是：没必要！除非你是很艺术类的站点，或者可以确信内容独特，可以吸引浏览者进一步点击进入的站点，否则的话，封面式的首页并不会给你的站点带来什么好处。我们上网浏览需要的是快速，有价值的信息，如果等待xx分钟，只显示出一个粗劣的“ENTER”图标，那么相信没有人会再耐心等待进入下一页。

　　因为首页的重要性，阿捷将着重用８篇文章来仔细讨论有关首页设计的方方面面，大致提纲如下：

　　○版面布局的窍门

　　○色彩的搭配

　　○字体的设置和表格的嵌套

　　○细微之处见功力

　　○考虑不同的浏览器和分辨率

　　○设计好你的banner和位置

　　○meta标签的重要性

　　○首页设计的小建议

　　今天，只是关于首页设计的一个引子。让我们来大致了解一下首页设计的步骤。

　　首页，从根本上说就是全站内容的目录，是一个索引。但只是罗列目录显然是不够的，如何设计好一个首页呢？一般的步骤是：

●确定首页的功能模块

●设计首页的版面

●处理技术上的细节

　　一).确定首页的功能模块。

　　首页的内容模块是指你需要在首页上实现的主要内容和功能。一般的站点都需要这样一些模块：

　　网站名称(logo), 广告条(banner), 主菜单(menu),

　　新闻(what’s new), 搜索(search), 友情链接(links),

　　邮件列表(maillist),计数器(count), 版权(copyright).

　　选择哪些模块，实现哪些功能，是否需要添加其他模块都是首页设计首先需要确定的。

　　二).设计首页的版面

　　在功能模块确定后，开始设计首页的版面。就象搭积木，每个模块是一个单位积木，如何拼搭出一座漂亮的房子，就看你的创意和想象力了。

　　设计版面的最好方法是：找一张白纸，一支笔，先将你理想中的草图勾勒出来，然后再用网页制作软件实现。

　　三).处理技术上的细节　　　

　　阿捷经常收到的来信问题就是：我制作的主页如何能在不同分辨率下保持不变形，如何能在IE和NC下看起来都不至于太丑陋，如何设置字体和链接颜色....等等,阿捷将在下面几篇文章里为大家详细介绍。

　　首页设计是整个网站设计的难点和关键，阿捷希望能够通过和大家的交流，总结出一套较为合理易学的设计方法，从而举一反三，使我们能够更加轻松的完成整个站点的设计制作。如果你愿意将你的心得体会和大家分享，请来信ajie@soim.com,谢谢！